全屋定制经销商做大,必须具备8大特征
全屋定制经销商做大,必须具备8大特征
经销商怎样提升自己的境界,从而跨进大商行列?这是一个让很多经销商都要反思的一个话题。销售额达到5千万,如何成功突破1亿?倡导“看大牌,做大商”的卡诺亚定制家居,利用行业独创的“1=N模式”,帮助经销商大量获客,实现高单值,让更多的经销商赚更多的钱,在培育百万千万大商上形成成熟的体系。
通过与众多规模较大的成功经销商深入交流后,发现他们具备这些特点:
1、做一个品牌运营商
一个品牌运营商,有两个特点:一是拿到厂家的产品后,并不单单把自己看成是一个“二道贩子”,仅仅是加点价卖出去,而是把自己当作厂家在当地市场的销售“操盘手”,把企业销售部门延伸的市场职能真正做好,学会策划市场,而不是对厂家“等靠要”,以致命运掌握在厂家手里。二是要打造自己的品牌,包括企业品牌及个人品牌,让自己游刃有余。
2、走向规范化
有相当一部分经销商,创业初期,靠卖些“小路货”,或跨区窜货等“小动作”而发家的。但时至今日,靠这些行为赚钱越来越行不通了。要想做强做大,必须从不规范到规范,做一个遵守游戏规则的经销商。
3、从“杂家”到专家
很多经销商“贪多求大”,他们误认为代理的产品越多,风险越小。其实,这只是从规模分摊成本的角度来考虑,而从管理层面思考,品类越多,管理难度越大,承担的风险相应越高,尤其是代理渠道及团队等资源不能互补的产品时。因此,与其做一个什么都经营的“杂家”,不如资源聚焦,做一个专业化的经销商,聚焦某一行业某一档次某一渠道的产品,做深做透,夯实基础。
4、打造软实力
软实力是相对于硬实力来说的,比如客情关系、完善的服务、营销人员的良好素养等。软实力要靠日积月累,它对经销商做强做大,起着至关重要的作用。只有强化软实力,经销商才能具备核心竞争力,才能吸引下游客户而更好地参与市场角逐。
5、从配送商到服务商
经销商需向服务商转变,通过提供下游客户需要的服务,为产品增值,为自己获取更大的利润空间而打下基础。经销商除了配送服务外,还可通过提供市场调研、策划、促销执行、深度分销、协销等,提供产品延伸价值,不断地为自己的行为增值。
6、打造职业化团队
一些经销商老板,总喜欢大小事都亲力亲为,以致感觉身心俱疲。其实,未来市场竞争,一定是团队的竞争,个人英雄主义时代已过时。依靠团队力量,才能迈向规范化管理的新历程。
7、实现公司化运营
经销商要做强做大,一定要从作坊式的家族化的怪圈里走出来,真正地实施公司化管理。根据专业化分工,适时引进职业经理人,实现依“法“治企,而不是人情治企,打造管理平台,引入流程化、规范化的管理规章制度,以企业“法律”的准绳来约束和要求所有员工行为,避免对亲戚和“外来人”两个标准去考核和激励。
8、共赢协作思维
共赢理念的树立,会让经销商知道如何根据每个渠道环节的作用,合理分配利润,而不是一家独占;确立协作思想,会让经销商大力支持厂家及下游客户的市场行为,从而抱团行动,最终实现共赢、多赢。
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