建材经销商转型定制家居,拥有先天优势
建材经销商转型定制家居,拥有先天优势
近两年,精装修交付成为了很多开发商的交付标准,这也间接影响了建材行业的生意,促使不少建材经销商开始纷纷转型定制家居领域。据某泛家居加盟网站平台主编透露,目前全屋定制已经成为咨询量较高的行业,而卡诺亚等中国定制家居十大品牌成为热门投资的品牌。专注定制家居20年的卡诺亚,拥有1200多家专卖店,业绩表现一直不错,成为加盟商咨询的“香饽饽”。
从经销商从业角度来说,建材行业“跨界”做定制家居,有着天然优势。比如,同样以代理头部品牌计,其店面面积、前期铺货投入相当。又如,两者的客户一致,零售端都是以消费者为主,故原有的营销方式,比如小区爆破、联盟营销、介入地方整装公司、设计师营销相通,都可以直接应用过来。
为了扶持异业经销商完成转型“软着陆”,品牌方的探索也从未停止。卡诺亚通过系统的帮扶运营体系和培训体系,为加盟商赋能提供技术、经验指导,以及符合时代需求的创新设计和产品结构、环保板材“康醛板系列产品”等细节品质,及供应链、智能数据等平台效能优化,有效提升经销商的到店转化率、订单量和客单价。
当然,真正促使经销商下定决心做定制的,其实是消费习惯的改变。如今的80后、90后人群,喜欢高品质、超性价比的产品,同时又忙于工作而没时间打理复杂的装修过程,他们只想“要一个完成的家”,于是,以前单纯的卖材料、卖产品等传统玩法越来越行不通了,“一站式购物”和“拎包入住”模式成为主流趋势。
一个普遍的现象是,很多2018年后“消失”的原瓷砖老板们、原成品家具、地板、木门经销商们,也都干起了定制家居。就连陶瓷厂家本身,也正迈向家具的定制领域,再次论证了定制+的消费乃是大势所在。
是否打破边界、抢占入口,何时入场定制,选择权从来都在经销商手里。问题是,留给“后来者”的机会,已经不多了。
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