定制家居扩展大宗采购业务,借助工程渠道实现增长
定制家居扩展大宗采购业务,借助工程渠道实现增长
2020年,工程渠道的优劣,已经成为评判定制家居企业的重要标准之一。中国定制家居十大品牌“卡诺亚”专门成立广州卡诺亚工程有限公司,开拓工程渠道的大宗采购项目,收入和利润增长实现超预期,并与众多一线地产客户均有战略合作。
2020年,布局工程渠道的定制家居企业,均获得了良好的业绩提升,实现了疫情期间的逆势增长。2020年,卡诺亚注册了广州卡诺亚工程有限公司,拓展工程渠道,目前已与恒大、万科、碧桂园等大型房企建立长期战略合作关系,项目遍及全国各大城市。卡诺亚大宗业务表现突出,通过整合内部资源,加强各品类与大宗渠道的对接,加快衣柜、木门等品类在精装市场的拓展,保证了在疫情期间的强势增长。
多家定制企业在工程渠道的优异表现,令其他定制企业心动不已。2020年,定制家居企业纷纷发力大宗业务,工程配套成为新的增长点,对比各家企业总体业务艰难的个位数增长,大宗业务的数据简直是“一枝独秀”。
同时,众多定制企业在工程项目上的帮扶,均非常诱人。卡诺亚在工程渠道项目的扶持,同样是不遗余力,2021年1月13日,卡诺亚定制家居2021年度经销商会议上,广州卡诺亚工程有限公司负责人表示,为经销商提供“从零开始玩转工程、零风险共享工程项目”,采用零风险合作模式,零投入开始,零风险赚钱,零基础进场,最后实现从工程小白到专家的转变,实现将人脉转化为利润。
未来,卡诺亚一方面将继续深耕定制家居零售市场,另一方面将以卡诺亚工程公司积极开拓工程大宗业务,及时优化成本结构,聚焦优质地产公司,在结合定制家居产品特性的基础上深化产品+服务的配套组合,在集团+服务商的工程业务模式下推进属地化服务,通过多品类一体化服务,综合品类价格平衡及高标准施工管理,实现精装房个性化定制和标准化生产,为国内主要地产公司提供优质的产品与服务。
随着越来越多的定制企业,将目光锁定在大宗赛道上,这一渠道进入快速调整阶段,其中一个重要的趋势是:零售渠道的细分化品牌格局,正在传导到工程渠道。
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